¿Qué le pasa al alcance de mis publicaciones en Facebook?

Alcance publicaciones Facebook

Las últimas actualizaciones de Facebook han rediseñado la plataforma para mejorar la experiencia de los usuarios y de las empresas que deseen hacer un marketing responsable. En primer lugar, se han producido cambios en el news feed de Facebook, que ahora muestra menos artículos de noticias y menos contenido publicitario. En cambio, sí ves más contenido de tus amigos y familiares. Esto significa que Facebook, en vez de determinar la clasificación de las publicaciones basándose en las reacciones, comentarios y participaciones, priorizará aquellas publicaciones que despierten conversaciones e interacciones entre las personas.

El nuevo algoritmo Facebook toma las publicaciones del “Inicio” y las organiza según la probabilidad de que tú interactúes con ellas. Estas interacciones se dividen en activas, como los comentarios, reacciones, etc,  y pasivas, como los clics y visualizaciones. Gracias al nuevo algoritmo se da prioridad a las interacciones con tus amigos y familiares, ya que con estos es más probable que generes nuevas conversaciones que con perfiles de páginas de grandes cuentas.

En este sentido, el creador de la plataforma, Mark Zuckerberg emitió un comunicado a raíz del cambio en el algoritmo Facebook, indicando que lo que se busca es que el tiempo que los usuarios invierten en esta red social no sea malgastado. Por eso, ha disminuido la cantidad de publicidad en la plataforma para centrarse en su razón de ser, que son las interacciones personales.

Este algoritmo ya ha entrado en funcionamiento y esto podría explicar por qué cada vez ves menos publicaciones de las grandes compañías. De hecho, la propia red te lo indica en su sección de ayuda, cuando dice que las publicaciones que verás primero están determinadas por tus contactos e interacciones. Por eso, dentro de las primeras publicaciones que verás a partir de ahora, se encuentran las actualizaciones de estado, me gustas y comentarios de tus amigos. También llevan preferencia las reacciones compartidas por tus contactos y las respuestas mutuas a comentarios hechos en un vídeo o en un artículo.

¿Cómo pueden las marcas conseguir visibilidad?

Con este nuevo algoritmo, las marcas pueden hacerse visibles a través de contenidos interesantes que tengan un gran alcance Facebook. Este nuevo contenido tiene que ser más significativo y atractivo para las personas que el que se venía publicando anteriormente. Algunas estrategias que puedes aplicar para obtener un mayor alcance Facebook son:

1. Publicar contenido que impacte en las personas

Tienes que crear contenido que esté enfocado en las personas, no en tu marca, por ejemplo aplicando las dos estrategias de contenido de éxito que te proponemos en Axioma. Este contenido tiene que ser impactante, de tal manera que las personas deseen compartir y comentar tus publicaciones. Además, tienes que saber qué es lo que gusta o disgusta a tu público, qué los hace felices, etc. Solo de esa manera podrás lograr estas interacciones significativas.

2. Dar importancia al engagement  

Se le llama engagement a poder hacer que tus fans realicen alguna acción como respuesta a tu publicación, como puede ser darle a me gusta, publicar un comentario o compartir algo. Para crear este engagement con una persona es necesario que a ella le importe tu marca por alguna razón en concreto.

3. Crear anuncios de pago en Facebook

Aunque no lo parezca, una de las mejores formas de ganar dinero es gastar dinero, o mejor dicho, invertirlo para obtener una rentabilidad, especialmente con el Paid Media. La buena noticia es que Facebook ofrece clics baratos con buenos resultados. Esto significa que, si configuras tus campañas correctamente y generas clics de alta calidad, podrás conseguir un gran valor para tu negocio. Por eso, solo durante el segundo trimestre del año pasado, las compañías gastaron en publicidad en Facebook una cantidad superior a los 9.000 millones de dólares. Por tanto, los anuncios de esta red social, a menudo, son una forma mucho más rentable de promocionar tu negocio que otros canales de publicidad y además, te facilitan enormemente el posicionamiento de tu negocio en el news feed de las personas.

¿Cómo no hacerlo?

Facebook también penalizará y bajará el posicionamiento a las páginas que compartan publicaciones que inciten al usuario a interactuar a través de me gustas, comentarios y otras acciones. Esto se debe a que Facebook ha descubierto que a los usuarios no les gustan las publicaciones de “engagement bait”, como por ejemplo, darle a me gusta en una publicación si te gusta el chocolate o etiquetar a un amigo si le gusten las hamburguesas.

Como has visto, todos estos cambios en Facebook hacen que sea cada vez más complejo iniciar una buena campaña de marketing social. Por eso, es muy importante que cuentes con la ayuda de expertos profesionales en la gestión de redes sociales, como es el caso de Axioma, donde te podremos ayudar a aprovechar al máximo todas las herramientas que te brinda la plataforma.