La importancia de etiquetar tus enlaces para medir tus campañas

Errores comunes por los que las campañas de publicidad no funcionan

Con el fin de que tus campañas publicitarias produzcan resultados positivos, debes tomar en cuenta una serie de factores, desde la planificación de la estrategia de marketing, hasta la medición de resultados, los cuales te permitirán entender qué funciona y qué no, para tomar decisiones que aseguren el cumplimiento de los objetivos.

Uno de los datos más relevantes para medir la efectividad de una campaña, es el Retorno de la Inversión (ROI, por sus siglas en inglés), el cual muestra cuánto fue la ganancia neta obtenida de una determinada campaña publicitaria, al restar los costos de producción y mercadeo a los ingresos totales, producto del consumo del bien o servicio que estés ofreciendo. Al fin y al cabo, los beneficios obtenidos son los únicos que dicen, a ciencia cierta, cuál es el nivel de éxito de una empresa.

Con el fin de medir el ROI de tus campañas, es necesario tener claro el nivel de conversiones, es decir, las acciones que tus clientes deberían realizar luego de acceder al link de tu sitio web, como hacer compras, subscribirse al newsletter, descargar un ebook, etc.; o bien, determinar la cantidad de visitas que recibes desde los distintos medios de anuncios, cualquiera sea su formato (newsteller, email marketing, banners, Social Media ads, etc.).

Conocer las fuentes de tráfico te permitirá gestionar mejor tus recursos, enfocándote en aquellos canales de comunicación o en formatos de anuncios que ofrezcan mejores resultados. Para obtener esta información, lo mejor es etiquetar los enlaces que dirigen a tu sitio web.

¿En qué consiste etiquetar un enlace?

Básicamente, se trata de editar un enlace, agregándole una serie de parámetros que contienen información sobre el medio donde está inserto, el nombre de la campaña, entre otros elementos que veremos en el siguiente punto. A continuación puedes ver la diferencia entre un enlace normal y otro etiquetado:

Enlace natural sin etiquetar
https://axiomaco.com

El mismo enlace con etiquetas
https://axiomaco.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=primavera2018

¿Cómo etiquetar tus enlaces?

Como se mencionó anteriormente, etiquetar un enlace implica añadir al mismo un conjunto de lineamientos adicionales, los cuales están condensados en un código denominado UTM, con la meta de permitir a la plataforma de Google procesar la información automáticamente.

Para agregar dichos códigos a los enlaces, es necesario acceder al creador de URLS de Google, el cual proveerá de un formulario rápido y fácil de manejar. Este formulario, contendrá las variables que Google deberá tomar en cuenta para sintetizar la información recibida, clasificándose de la siguiente manera:

  • Fuente de la campaña (campaign source). Ejemplo: Twitter_timeline
  • Medio de la campaña (campaign medium). Ejemplo: Social_Media
  • Nombre de la campaña (campaign name): el producto, código de promoción o eslogan.
  • Término de la campaña (campaign term): referente a las palabras clave que hayan sido pagadas.
  • Contenido de la campaña (campaign content): es utilizado para diferenciar un anuncio de otro.

Los tres primeros elementos son los únicos de uso obligatorio.

Luego de completar el formulario, la herramienta te generará como resultado el enlace etiquetado, el cual podrás acortar antes de copiar.

Puedes etiquetar el enlace tantas veces como sea necesario, con la finalidad de adjuntar un link específicamente diseñado para cada medio de difusión con sus características particulares, a fin de medir la efectividad de cada uno por separado; para ello, simplemente hay que utilizar el mismo nombre de campaña, pero, cambiando el medio y la fuente.

La herramienta es lo suficientemente precisa como para medir el tráfico proveniente, únicamente, del enlace publicado en el post original, y separarlo del tráfico obtenido gracias a cada usuario que haya contribuido a viralizar la información. De igual manera, puedes medir por separado la efectividad de cada banner o newsletter, por ejemplo.

Para monitorear el resultado de tu campaña en cada uno de sus aspectos específicos, solo necesitas acceder a tu sesión de Google e ir al apartado correspondiente a las Campañas en el menú de Adquisición. En dicho espacio, podrás comenzar a analizar la extensa data que obtendrás con lujo de detalles y utilizarla para propulsar tus proyectos de marketing como nunca antes.

Una de las grandes ventajas que ofrece el marketing digital es la posibilidad de controlar los resultados de las campañas en tiempo real, pudiendo tomar medidas inmediatas que te ayuden a alcanzar las metas corporativas. Por ello, cada vez son más los departamentos de marketing que optan por el Paid Media.