Haribo
Haribo es una candy brand con más de 100 años de historia e implantación en 14 países en Europa. Se trata de una marca con gran notoriedad en la categoría del dulce, que cuenta con productos tan carismáticos como los ositos de oro.
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Vive tu mundo Haribo
Haribo tiene una comunicación de marca orientada a los adultos con el mensaje inspirador de animarnos a sacar el niño que todos llevamos dentro (aunque ya no lo seamos por fuera). Para conseguirlo, solo debes concederte el capricho de disfrutar de golosinas. Este mensaje de eterna juventud la convierte en una love brand. Dinamizar la comunidad mediante acciones como ésta hace que los consumidores se sientan parte de Haribo, a la vez que los implica en la construcción de marca mediante la generación de contenido artístico.
La solución
Buscamos las marcas que eran tendencia en el momento entre el público millennial y llegamos a un acuerdo con la marca Gorgeous para sortear algunas de sus creaciones. En concreto, unas prendas que incorporaban la imagen de un oso y otros animales, con lo cual la alineación con la marca era perfecta.
Realizamos un post concurso en que los usuarios participaban siguiendo a ambas marcas, dando like a la publicación y mencionando al menos a dos de sus contactos para generar buzz de la acción.
Aumentamos el alcance de la acción reforzando la difusión mediante Instagram Ads, lanzando el concurso por stories y realizando publicaciones recordatorio.
